“欢乐春节·多彩中国年”

      配合文化和旅游部统一部署的2021年“欢乐春节”系列线上活动，五洲先进视界传媒有限公司承制的“多彩中国年”交互动画项目于2月4日至26日面向全球在线推出。

 

      此次“多彩中国年”项目，以五洲传播中心、企鹅影视联合出品,国家地理联合制作的大型中国传统节日文化纪录片《佳节》为原型，进行再创意和新媒体技术呈现。在体验上，以中国春节文化的“团圆之乐”为线索、国潮风手绘动画为基调，结合中国多姿多彩的春节习俗，融合图片、主题故事视频、交互动画、彩蛋等内容，浓缩中国春节文化传承与发展，开启了一场中国春节文化走向国际的线上嘉年华体验。

 

      项目围绕“归家”“礼物”“年饭”“年俗”“欢庆”五个篇章，于线上邀请各国海外民众一起云上“庆”新春、别样“过”大年，为海内外受众带来一场全新的中国春节文化体验之旅。

 

 

      在“归家”篇章，手绘图描绘了外出打工的人们通过飞机、高铁、自驾等各式各样的交通工具，从自己工作的城市回到自己家乡的场景，传递出中国人“哪怕相距几千公里，哪怕路途几十小时，只为回家”的春节回家信念。在这个章节中，采用飞机起飞、高铁列车徐徐行驶过画面的转场动效，引出下一章节的主题故事。

 

     

      通过远景处地方城市特色景观的前后照应，暗示远方的游子回到了家中。

 

      春节回家，除了和自己的亲人团聚以外，还有一个广为流传的春节传统，就是走亲访友、互送春节礼物。在本章节的动画场景中，特别设计了人物动效和交互热点。画面中青年夫妇手中的“福”字经过触发即可进入短视频故事，通过一对中西夫妇为家人制作福字的“礼物”，显示出中国人特有的精神寄托及洋女婿融入中国家庭的亲密关系。随着画面不停向前流动，伴随家庭庭院大门的推开，衔接至下一章节。

 

     

      第三个篇章讲述的是中国人最重要、春节中最隆重的仪式“年饭”。对于中国人来说，一家人围坐在一起吃年夜饭，就是一年里最幸福、最重要的时刻。在中国不同的地域和城市，年夜饭也风格各异。不仅有北方热炕头上的年夜饭、南方院落中的团圆饭；还有北方的冬储，南方的腊味。有一起动手准备年饭的家人，也有围着餐桌淘气顽皮的孩子。深刻描绘了中国春节文化“团圆之乐”的重要精神内涵。

 

      在大人们忙着准备年饭的热火朝天中，一个小孩手举着糖葫芦、跑出院墙……

 

     

      在小孩的动态镜头带领下，画面进入“年俗”场景。有社火、捏面人、吹糖人、写对联等中国传统春节习俗，还有代表当代春节娱乐方式的滑雪、滑冰、游乐场嘉年华，在相互交融、相互激荡中，传统的春节焕发着新时代的活力。

 

      在画面中央，活泼可爱的几个孩子正在燃放烟花，烟花点燃、冲向天空、绽放、落下，转场至海外欢庆中国春节的场景。

 

     

      “欢庆”是交互动画的最后一个场景，整个篇章由两幅画面构成。近景处：中国农历新年之际，精彩纷呈的庆祝活动在海外许多国家展开，全球民众共同感受中国春节文化、共享节日欢乐氛围。远景处：连续20年为中国春节亮灯的美国帝国大厦，纽约时代广场、日本东京塔，悉尼歌剧院、迪拜帆船酒店等世界标志性建筑都在中国春节期间披上了“中国红”。传递出“春节，是中国的，更是世界的。春节，就是我们在一起。”的概念。

 

      在这一篇章里，精心设置了海内外各国民众共度中国春节的《根脉》、《欢庆》两部主题视频故事、多个图集内容，以此表达不同国度、不同地域、不同民族、不同肤色的民众，对于美好生活的共同向往和相同追求。

 

 

      此次“多彩中国年”项目，为配合在海外多国传播的需求，采取了PC端和手机端双端互通、多屏联动的方式。在体验上，自动播放与手触控制画面相结合，以简易的交互UI触点，瞬时实现视频、图片等内容的交互互动；在各场景的转场切换上，运用推进、拉出等镜头手法，呈现出电影运镜的动态镜头效果。从而，让体验者像看一部动态电影一样顺畅而且不枯燥，还能在整个故事长图中，真正玩起来，并且获得惊喜感。

 

      项目开发了中、英、法、德、俄、西、韩、日8个语言版本，在春节期间经66家驻外机构选取使用，获得了海内外219.58万人次的浏览量，受到各国各界民众尤其是“Z世代”人群的欢迎。

 

 

      2月12日大年初一之际，“多彩中国年”宣传短片登陆纽约时报广场大屏，以“福牛”形象传播春节文化，向全美送去新春祝福。